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文｜一昂
电影《云边有个小卖部》电视剧在线观免费高清自上映以来，连续11天位居电影单日票房冠军，目前票房近4亿，平台预测总票房有望超5亿。
或许很多人都没注意到，这部电影是五一档影片之后，唯一一部票房破3亿的电影。电影《云边有个小卖部》电视剧在线观免费高清无疑成为了暑期档第一匹黑马。
有人会好奇，到底是谁在主动看《云边有个小卖部》电视剧在线观免费高清？
答案很明确，从数据来看，正是一群00后观众涌入电影院。
根据猫眼专业版数据显示，超过一半以上的观众是过往在该平台的购票频率较低，乃至首次购票的用户。而这群人，恰恰是过去一段时间里，影院以及从业人员都渴望的观众。
这反而是我们更应好奇的，《云边有个小卖部》电视剧在线观免费高清到底做了什么，能将这群观众拉进影院？
01.回到原著
和过往的答案一样，短视频。
但不同的是，这次短视频并非只是抓住电影，而是追溯到小说原著的营销。所以在谈论这部电影之前，必须理清同名原著的市场号召力。
电影《云边有个小卖部》电视剧在线观免费高清是第三部改编自张嘉佳小说的电影，也是张嘉佳从作家跨界导演的第二部作品。此前他的小说影视化案例有张一白执导的《从你的全世界路过》电视剧在线观免费高清，以及联合王家卫创作的《摆渡人》电视剧在线观免费高清。
小说《云边有个小卖部》电视剧在线观免费高清的市场表现在出版界堪称典型案例。图书行业营销专家路毅曾发文详细谈及过小说的出圈路径——小说虽然出版于2018年，但在2020年销量迎来峰值。
那一年在没有热点话题，以及影视作品联动的基础下，单年发货200万册，超过2018、2019的发货量总和。其中，在5至6月，以及10至11月，分别出现两个销售高峰。
他指出小说第一波热度发酵于1月底2月初，“一个典型的例子是，1月底一个2700粉丝的抖音账号，，粗糙拍摄《云边有个小卖部》电视剧在线观免费高清的书脊，配了一句文案‘我太喜欢这本书了’，就获得38万点赞。”
读者自发式的传播，让出版方意识到线上传播的价值，开始有大量的账号开始针对性的进行宣传，据路毅统计，在当时“仅单条获赞1万以上的短视频，合计获赞646万”。2020年的特殊性质，导致居家生活让更多人有时间，以及更主动去阅读。
随后，张嘉佳本人8月入驻抖音，发布了一系列视频，为小说的宣传起到了关键作用。在这种宣传模式的变化中，张嘉佳的读者群从原来的80后，慢慢转移至00后。
而且《云边有个小卖部》电视剧在线观免费高清的原作内容不同于张嘉佳过于以单一爱情为主，更涉及亲情等元素，更能引发观众共情。与此同时，张嘉佳金句式的写作，也让内容后续在社媒上得到进一步发酵和传播。
至此，00后成为了小说《云边有个小卖部》电视剧在线观免费高清IP的主流受众，甚至这群群体在后续影视化，起到了比较关键的作用。
02.情绪洄游
歌曲《向云端》电视剧在线观免费高清走火之后，当时不少书迷就曾提议，和小说《云边有个小卖部》电视剧在线观免费高清的适配度非常高，甚至在某音乐平台的热评里就留着小说的经典对话，“王莺莺小气鬼”“算了，王莺莺长命百岁”。
电影《云边有个小卖部》电视剧在线观免费高清开机时，便官宣和这首歌曲达成深度合作，满足了书迷的意愿，同时也借着歌曲的热度，实现了一次小破圈。
热门小说影像化面临最大问题就是如何找到贴合角色，且大部分观众都买单的演员。电影《云边有个小卖部》电视剧在线观免费高清的优势在于导演正是作者本人。
张嘉佳和彭昱畅早在电影官宣开机前，就有高频率的互动，也让不少书迷认同“刘十三就是彭昱畅”。而周也饰演的程霜则得到张嘉佳不止一次的背书——当年小说里一张关于程霜的插画，后来才知道原型就是周也。
角色的贴合度，加上原作者的改编，都让书迷对此有足够信任的基础。
不仅如此，张嘉佳及团队尽可能还原小说里的莺莺小卖部，甚至在拍摄结束之后，团队支付了长达10年的租金，为了能让书迷都来看看。
不仅如此，电影开头以一段动画的形式呈现，这恰恰也是当时读者对于小说的一个期许。文字被影像生动呈现，线上到线下的双向奔赴，至少得到了书迷的认可，以及被尊重的感觉。
上一次对于观众有类似体感的，莫过于12年前《小时代》电视剧在线观免费高清，似乎这也形成了一种延续——《小时代》电视剧在线观免费高清于90后，如今《云边有个小卖部》电视剧在线观免费高清于00后。
从短视频走出，又回到短视频。
电影《云边有个小卖部》电视剧在线观免费高清上映后，罕见没有做太多通告活动，除了上影节期间的常规活动之外，就连首映礼都没有举行，反而选择路演，吃透下沉城市，以及继续发酵短视频的空间。
在猫眼专业版2024暑期档新片主流平台传播战报，目前《云边有个小卖部》电视剧在线观免费高清全网曝光传播人次达35.14亿，断层领先第二名《来福大酒店》电视剧在线观免费高清的28.1亿。其中，抖音和小红书两个更聚集年轻用户的社媒，是他们的主要战场，其中单抖音曝光传播就达到了31.57亿。
根据这些爆款视频的内容来看，并不同于其他电影依靠单一的物料内容衍生，更多是原著粉丝结合剧情画面，进行情感向的创作，再一次洄游到当初小说营销时的那种“金句配乐”的形式，完成对核心受众的触达。
03.00后去往何处？
“云边有个小卖部”IP的成功，绝对是近年IP孵化的典型案例。
或许它的成功，也能反推同样是青春文学改编的电影《沙漏》电视剧在线观免费高清，为什么不能复制《左耳》电视剧在线观免费高清的成绩。这类本就局限在一定圈层的作品，影视化后的核心受众必然是原作粉丝，情怀并不是空谈的两个字，如何转化成有效情绪，才是IP营销的关键。
不可忽略的是，它很大程度上得益于整个周期很短，近乎在出圈热度的有效阶段内，完成了影像化。
这种模式和《一闪一闪亮星星》电视剧在线观免费高清从剧到影，有非常相似的途径——紧抓原作的出圈时效，在原作情怀上继续二创电影内容。不可否认，这种模式很好地延续了IP寿命，同时激活新可能。
而我们也能看到，这两部电影之间的相似之处——最大程度地吸引了00后观众走进影院。
这也留下了另一个问题，《云边有个小卖部》电视剧在线观免费高清之后，又有哪部电影会被00后偏爱呢？
就目前待映的影片中，《欢迎来到你身边》电视剧在线观免费高清，以及《野孩子》电视剧在线观免费高清想看群体的核心受众均集中在00后。
《野孩子》电视剧在线观免费高清更多来自主演的粉丝受众，而《欢迎来到你身边》电视剧在线观免费高清则很大程度来自主演粉丝，以及主演前作的热度，近乎35%的粉丝曾经看过《封神第一部》电视剧在线观免费高清。
《欢迎来到你身边》电视剧在线观免费高清距离《封神第一年》电视剧在线观免费高清时隔一年，虽然题材类型相差甚远，但如何去借助这群核心观众的偏好，真正打通00后观众，以及覆盖目前的主流观众，或许会是这个暑期档下一个案例。
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